HEMA est fière de la marque qu’elle a construit au fil des années, et souhaite la protéger de tout usage non conforme. Pour éviter qu’elle ne soit endommagée, des accords stricts ont été passés quant à l’utilisation du nom HEMA, de son logo, et des images de produits HEMA célèbres tels que les articles Jip & Janneke ou la bouilloire “le lapin”. HEMA n’accepte en aucun cas la multiplication par des tiers de ses droits de propriété intellectuelle, ni que ceux-ci soient rendus publiques, sans son autorisation expresse préalable.